6月25日，百度宣布舉辦“全國大學生鄉村信息化創新大賽”，聯合大學生群體推動中國數字鄉村進程，而其主要目標則是打開網絡產品的鄉村市場。

百度副總裁任旭陽在接受采訪時表示，百度將投入5000萬資金，該活動具有很大的“公益性質”，同時也會為百度帶來主要三方面收益：

首先，完善完善鄉村類信息，提升用戶體驗。百度將發布“中國數字鄉村大百科全書”，收錄所有參賽選手編輯的鄉村類詞條，預計詞條總數將達50萬；同時還將完善百度搜索中的鄉村類信息。

其次，在農村市場樹立品牌，擴大用戶群。任旭陽表示，目前我國鄉村網絡普及率達到95%，但網絡滲透率不到10%，這就表示網絡產品在農村有極大的市場前景。此次百度發動大學生下鄉，會起到宣傳作用，提高其在農村市場的影響力。

第三，吸引農村商業用戶。任旭陽說，此次5000萬元資金將大部分用于營銷推廣，聯合大學生群體和農村商戶共同開發網絡營銷資源，包括免費提供關鍵字、廣告位及有啊店鋪等。而這些受益者們的成功，將極大地鼓勵農村商業用戶對于網絡營銷的信心，為百度打開該領域市場。